全面掌权33个月：刘淼在泸州老窖的红与黑

　　懂酒谛

　　作者︱余在洋

　　屈指一算，刘淼在泸州老窖股份公司董事长任上已经干了9年有余，他坐在泸州老窖集团董事长位子上的时间，也已经超过2年。

　　如果说股份公司董事长的职位还无法让刘淼大展拳脚，那么当他最终将集团董事长职位也攥在手中的时候，正是他在泸州老窖全面掌权的开始。

　　刘淼在泸州老窖掌权后，多次把自己陷入了舆论漩涡。而舆论之于刘淼，不仅有红，也有无法忽视的黑。不过，大家或许记不住刘淼在泸州老窖的红，但最终却会在无意中记住他的黑。

　　刘淼

　　当年吹了一个大牛

　　从2022年3月份开始全面执掌泸州老窖的刘淼，至今已经挂着“双料董事长”的头衔，在泸州老窖股份公司党委书记、董事长，泸州老窖集团党委书记、董事长职位上度过了33个月时光。

　　2015年，刘淼被任命为泸州老窖股份公司董事长之后，有关他的褒贬和争议就没断过。比如吹牛要重返行业前三，却一直实现不了，这一点总是被人诟病；比如在任期内于2021年对公司管理层实行期权激励涉嫌放水——设定的三项达标指标，有两项早在2019年就已经“提前”实现。

　　业内虽然对刘淼有争议，但对他的期待和赞许也有不少。应该说，围绕在一位白酒行业大型国企董事长身上的舆论红黑，其实并不新鲜，也难以避免。不过，伴随刘淼任期的最大黑点，或许是他在2015年刚上任时，吹下的一个大牛——

　　当年，刘淼在股份公司上任伊始，曾夸下海口，说要带领泸州老窖重返行业前三，但是，虽经百般努力，刘淼当年吹下的这个牛，到现在却始终无法实现。同时伴随着2024年山西汾酒将行业第三的宝座收入囊中，刘淼的这一宏愿或许再难实现。

　　根据2024年三季报显示：泸州老窖1-9月份的营收为243.04亿元，同比增长10.76%，归母净利润为115.93亿元，同比增长9.72%；而山西汾酒的营收则为313.58亿元，同比增长17.25%，归母净利润为113.50亿元，同比增长20.34%。

　　从营收和净利润这两个指标看，在2024年前三季度，泸州老窖能拿出来跟汾酒说道说道的也只有净利润一项，但这项指标的增速却又远不及汾酒。如果两家企业都能按照惯性发展，在这项让泸州老窖面对汾酒时还能脸面犹存的指标上，也早晚会被超越。

　　白酒行业前三的排名，一直被大家拿着放大镜映照，正因如此，刘淼夸下的“重归行业前三”的海口，便一直被人所记挂——面对泸州老窖距离行业前三的差距越来越远这一现实，吹下大牛，却无法实现，这或许会成为一直伴随刘淼职业生涯，但又无法抹去的一个黑点。

　　地地道道的泸州本土派

　　在泸州老窖集团的历任董事长中，袁秀平和刘淼，均属于在泸州老窖从基层一步步走到一把手岗位、地地道道的“泸州本土派”。

　　泸州老窖集团成立于2000年12月21日，自成立以来已经先后经历过袁秀平、谢明、张良、刘淼等多位董事长。其中，张良在进入泸州老窖之前曾经在四川省轻化工学院工作，还曾担任过四川江安县科技副县长；谢明则是从泸州某区委书记任上，直接调任泸州老窖集团董事长一职。

　　上述几任董事长对泸州老窖都做出了自身贡献。其中袁秀平一手打造了目前在高端白酒市场与茅台、五粮液并驾齐驱的国窖1573，谢明在任期内维持了泸州老窖业绩的稳步增长，拥有中国酿酒大师身份的张良则推动了泸州老窖在生产技术、品牌建设等方面的发展。

　　刘淼在任期内，重点做了几项工作——对公司产品线进行梳理，对泸州老窖的销售团队进行整合，通过控量提价手段，稳步实现公司业绩提升。

　　泸州老窖集团是一家国有全资企业，总部位于四川省泸州市。资料显示，近年来泸州老窖集团坚持“因酒而兴、多元发展、生态赋能”的产业协同发展思路，聚焦“大消费、大金融、大流通”三大核心业务，致力于构建消费产业生态圈，并努力成为具有全球影响力的世界一流产业投资运营集团。眼下看来，这其中的功劳，刘淼可以分走一大部分。

　　根红苗正的基层干部

　　2015年6月，在进入泸州老窖24年，并历经采供处处长、售后服务部部长、策划部部长、总经理助理兼销售公司总经理、副总经理等重要职务后，刘淼终于如愿接任泸州老窖股份公司董事长一职，几乎是一步登天。

　　刘淼出生于1969年，除了地地道道的泸州本土派标签之外，他还拥有美国莱特州立大学的工商管理硕士头衔，身为中共党员的他，出身应该算是根红苗正的那种。

　　毕业后，刘淼便将青春交付给了泸州老窖，把汗水流在了基层。刘淼在2015年以46岁的年龄接任股份公司董事长一职的时候，正是人生当打之年，在泸州老窖经历过的多个基层和中高层职位，也让他积累了丰富的管理经验。

　　彼时的刘淼虽然已经进入人生得意时刻，但上面还有一个泸州老窖集团董事长的职务，不知道还差几步、需要等多少年才能将它攥在手中。刘淼要想达成所愿，必须要等到当时依然稳坐集团董事长宝座的张良离任或退休。

　　在2015年至2022年期间，张良与刘淼，这两位曾经的上下级，一个执掌泸州老窖集团大权，一个执掌泸州老窖股份公司大权。直到2022年3月张良卸任集团董事长之后，刘淼才有机会成为泸州老窖集团、泸州老窖股份有限公司名副其实的“双料董事长”。

　　刘淼之于泸州老窖

　　刘淼之于泸州老窖，争议与荣耀并行。或许在他心中最大的遗憾，是没能圆梦重回行业“前三”。毕竟，吹过的牛不能实现，在这件事每每被业界或媒体提及的时候，都会让刘淼感到脸上无光。

　　荣辱身外事，功名在人间。刘淼在执掌泸州老窖大权期间，不仅在管理上取得了一定成就，同时还以其“天地同酿，人间共生”的企业哲学，积极推动泸州老窖的白酒酿制技艺申遗等工作。

　　此外，他还用创新理念与实践，积极推进泸州老窖在模式、品牌、数智、产品等方面的“四大创新”，以打造业界以“共生共赢”为理念的商业生态，带领泸州老窖努力提升品牌文化，加快开拓数智化道路，不断升级产品品质与格调。

　　或许，刘淼之于泸州老窖的最大功绩，是其对泸州老窖旗下的产品线进行梳理，并通过整合销售团队、控量提价等措施带动国窖1573销量提升，在高端市场不断追赶茅台和五粮液的脚步的同时，使泸州老窖业绩得以回转——在2016年至2023年的8年时间里，泸州老窖的营收和净利润，基本保持着超过20%的增幅。

　　吹牛不能兑现，让刘淼在泸州老窖有了污点；通过不停涨价，让国窖1573始终能紧追茅台和五粮液；拿着超过166万元的年薪，让刘淼成为泸州老窖最值钱的高管；当年实行股权激励，使得刘淼的持股市值暴增到4000—5000万元。

　　对刘淼来说，功是功，过是过，能成为如此人生赢家，在实现自身财富增长的同时，背负一些污点又有何妨？