价格大跳水！巨头也撑不住了

　　2024.12．05

　　导读：消费者正逐渐由商品消费转向服务型消费，因此奢侈品类的消费，例如钻石的需求就急剧下降。

　　作者 | 第一财经刘晓颖

　　钻石恒久远，一颗永流传。

　　一颗天然钻石曾是很多人追求的心头好，而昂贵的价格也让不少人望而却步。但近两年，天然钻石的价格不断失守。如今全球最大的钻石生产商戴比尔斯（De Beers）也撑不住了。

　　据彭博社报道，戴比尔斯于美东时间12月3日将二级市场上销售的毛坯钻石价格下调了10%至15%。

　　记者注意到，此次降价并非戴比尔斯今年首次调价，在2024年1月已经将原钻价格下调了约10%。

　　分析指出，戴比尔斯通常将大幅降价视为“最后的手段”，以应对市场变化。公司的多次降价已经显现出其面对市场困境时的迫切态度。这也表明，作为行业巨头，戴比尔斯面临市场的下行压力未能有效支撑钻石价格。

　　失宠的钻石

　　钻石珠宝行业曾是全球疫情期间的最大赢家之一，彼时许多困在家中的购物者转向购买钻石珠宝和其他奢侈品，导致当时的价格一路看涨。

　　不过，随着疫情后经济的开放，钻石等商品需求迅速降温。

　　2023年9月，央视财经曾报道，在过去一年，有证书的钻石价格下跌了35%到40%。其中，50分到3克拉的钻石受冲击最严重，同期销量也下降了30%到35%。而戴比尔斯将其主流产品，2克拉至4克拉的天然钻石，价格下调了40%。

　　彼时，有业内人士预计，天然钻石还有下跌的空间。在最坏的情况下，未来一年价格还会再下跌20%到25%左右。

　　如今看来，走势确实如当时预计的一样糟糕。

　　戴比尔斯长期以来在全球毛坯钻石市场中占据主导地位。该公司每年举行10场销售会，虽然买家可以拒绝购买，但这样做会影响他们未来获得的分配，因此买家通常都会接受戴比尔斯提供的价格和销售数量。但在2023年年的最后两次拍卖会上，戴比尔斯更改了这一规则，意味着该公司的议价能力正在降低。

　　这也影响了戴比尔斯2023年的业绩，集团总收入由2022年的66亿美元下跌34.84%至43亿美元，毛坯钻石销售额则从2022年的60亿美元下跌40%至36亿美元。

　　对于钻石价格跳水背后的原因，业内人士认为是经济放缓、消费者偏好从钻石转向黄金首饰，以及婚礼数量的减少，这都压缩了人们对钻石的需求。

　　戴比尔斯的CEO此前就提到，宏观经济形势变化，消费者正逐渐由商品消费转向服务型消费，因此奢侈品类的消费，例如钻石的需求就急剧下降。

　　中国黄金集团前首席经济学家万喆今年早些时候在接受中新社国是直通车采访时认为，钻石价格的下降主要可以归结于三方面的原因：首先，过去几年受新冠疫情影响，全球需求普遍低迷，尤其是在婚姻支出方面。许多新婚夫妇在疫情时选择推迟或简化婚礼，这直接导致对钻石的需求减少。婚姻是钻石市场最主要的驱动因素，结婚需求的减少对钻石价格产生了负面影响。

　　其次，全球经济前景的不确定性也对钻石市场造成了一定程度影响。在全球经济不确定性增加以及通货膨胀的大环境下，消费者对包括钻石在内的奢侈品购买更为谨慎，更倾向于寻找相对稳定的投资。

　　另外，一些地区冲突、不稳定局势以及其他全球性风险事件，使投资者更倾向于购买避险资产，例如黄金等。消费者对避险资产的需求增加，对高风险资产的兴趣消退，使钻石的收藏和投资前景相对黯淡。在这样的大背景下，钻石价格延续下探趋势。

　　钻石珠宝公司业绩下滑

　　在国内，也有不少以钻石珠宝产品为主要业务的品牌，其中不乏上市公司。而钻石消费市场遇冷也拖累了这些公司的业绩。

　　迪阿股份（301177.SZ）于2021年上市，公司主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计，旗下品牌DR凭借“一生只送一人”的口号成功出圈。

　　上市次年，迪阿股份业绩便出现下滑。2022年，公司的营收和净利润分别为36.82亿元、7.29亿元，同比分别下滑20.36%、43.98%。2023年，公司实现营收21.8亿元，同比下降40.78%；净利润为6895.76万元，同比下降90.54%。

　　今年，该公司业绩颓势并未得到扭转。根据2024年三季报，迪阿股份营收11.12亿元，同比下降36.19%，净利润2018.58万元，同比下降72.77%。按单季度数据看，第三季度营业总收入3.33亿元，同比下降33.41%，第三季度净利润-1262.85万元，同比下降160.91%。

　　另一家同样从事天然钻石饰品销售莱绅通灵（603900.SH）公布的三季度显示，前三季营业收入8.82亿元，净亏损4638.77万元。2023年，该公司的营业收入约7.33亿元，同比减少19.69%；归属于上市公司股东的净利润亏损约7620万元，同比扩大近一倍。而这也是莱绅通灵连续第二年亏损。

　　对于公司的业绩表现，莱绅通灵在财报中表示，公司长期主营的钻石镶嵌行业受到内外困境，零售市场需求恢复进一步疲软。为应对业绩不断下滑的困境，公司在稳定钻石镶嵌的基础上，引入了黄金饰品、镶嵌黄金、珍珠等增量业务。不过，当前未能通过黄金业务有效弥补报告期内钻石镶嵌下滑带来的影响。

　　据中国钻石价格指数课题研究组表示，地缘政治的不稳定、不确定性影响天然钻石供应链，影响消费者信心，中国钻石首饰市场复苏缓慢。中国海关数据显示，2023 年中国钻石进口金额为 59.72 亿美元，较 2022 年下降 29.5%。

　　一位从事珠宝行业的交易商告诉记者，钻石这类珠宝具有较强的社交属性，经济行情好的时候，人们会追买。但这两年，不论是人造钻石还是天然钻石的价格都在“崩盘”。二手市场是衡量一件商品是否保值的最佳交易场所，“基本没有人会去回收碎钻，除非是用很便宜的价格。”她告诉记者，一般只有大克拉（指一克拉以上）的天然钻石才有资格被回收。但在这个时候，人们就会发现那些早前花了大价钱买入的钻石其实并不保值，一般回收的行情是原价的4-6折，具体还要看货品的成色、品牌来定。