得力再次升级文创打法，老牌国货变身文创新势力
“咱们国谷也是好起来了”
“老牌国货的谷子太香了，得力我愿拥护你为国谷之光”
“到底谁教得力的，这么会”
……
2025新年伊始，上海静安大悦城的“得力超级文具节”就在小红书等平台引发热烈讨论———它集结了10大IP联名产品和1000+文具文创产品， 联合顶流商圈打造国内首个1000平米的大型文具节，并且推出一日学长、上海黄金地段痛车巡游等热门互动活动，给用户和IP粉丝们满满福利，广受好评，同时彰显了大国文具巨头的硬实力。
经过几年高速发展，二次元与文创周边已然破圈。以艾媒咨询的数字为参考：2023年中国泛二次元用户达到4.9亿人；2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，泛二次元及周边市场的体量更是达到5977亿元。
在这样的时代背景下，诸多大公司与中小创业者跑步入场，各种IP联名层出不穷，仅快闪每年就有数千场落地、“花样”百出。
得力集团在2025年头就打响的超级文具节，无疑将这股风潮又推向了新阶段，他们怎么做到的？
用产品力和营销力，打造文创新势力
在文创潮看来，得力超级文具节之所以能够在开年抢占品牌制高点，背后是得力集团在文具文创领域的产品积累和营销投入，不断升级迭代打法。
作为成立44年的老牌国货，得力多年以来坚持对产品不遗余力，在行业引领了一个又一个时代风向。
本次超级文具节的1000+文具文创产品，充分体现了得力的深厚产品力。除了年轻人喜爱的IP文创产品，超级文具节还带来“纽赛”、“墨青言”等得力旗下新锐子品牌。
IP文创方面，得力超级文具节为用户精心挑选了十大IP，并且各有侧重，对不同圈层进行精准突破。
比如两大顶流国漫《时光代理人》和《全职高手》，分别由B站和阅文集团打造运营，各自在喜爱都市潮流和电子竞技的年轻群体中有着数以千万计的拥趸。
两大头部日漫《葬送的芙莉莲》《间谍过家家》，前者刚刚在日本2024年度漫画销量榜单冲进前五，是炙手可热的魔法世界题材作品，后者开创了悬疑谍战+亲情爱情与搞笑的创新组合，已经火爆数年。
《蛋仔派对》与《蜡笔小新》都可谓国民级IP，前者有6亿玩家，假期的日活跃用户突破4000万，后者的身影遍布互联网、玩具周边、食品餐饮、商业地产、文旅融合等，授权商品年销数十亿元……
对于十大顶级IP，得力为每一个IP的粉丝“量身定做”产品，并非简单印刷图库。
以得力联名《葬送的芙莉莲》为例，已经引发大量谷子和文具用户的关注，精致柄图和浮雕雪花等工艺被粉丝称赞。
又比如得力与《蜡笔小新》的联名，包括谷子周边和文具，其中活页转转本、毛绒捏捏等产品，兼具实用性、玩乐属性和时尚感，用品质贴合IP设定，吸引大量用户购买使用和自发分享。
得力多年以来一直都在通过极致的色彩美学搭配为日常创作书写激发更多灵感，是“文具界的调色师”，此次呈现了色彩环游记24色中性笔、渐变色修正带、乐素系列等爆款，还有丙烯马克笔、彩色柔绘笔等，都是有口皆碑的产品。
得力的产品开发不仅面向日常的书写创作，还在技术融合、材料专研、环保创新、人体工学等领域不断探索，比如推出行业首创的肤感液态硅胶笔、自主专研行纭纸、工业设计大师柴田文江联名的全自动削笔机等创新“黑科技”产品。
在超级文具节亮相的纽赛和墨青言，也都是得力集团在垂直细分产品方向的重要布局。
纽赛（NUSIGN）是得力集团旗下的中高端文创文具品牌，打造以美学和品质为核心的创新型产品，多款产品屡获德国IF奖、金点奖等行业大奖。
纽赛品牌开启于2017年，在本册、书写、桌面文具等品类的基础之上，陆续打造出桌面收纳、生活电子等核心产品，2024年完成了从“功能纽赛”到“文具+生活的美学纽赛”的品牌升级，并且由国际工业设计大师深泽直人操刀为品牌logo视觉升级。
墨青言则是得力旗下新中式专业文房用品品牌，为书法初学者和专业爱好者精心打造笔墨纸砚等。它结合了非遗工艺，追崇匠心手作、优选原料和精研配比。
得力超级文具节的现场，不仅产品深受喜爱、引发抢购，一日学长、痛车巡游等创新营销活动同样非常“吸睛”。
得力超级文具节的一日学长活动，有3位各有特色的KOL与粉丝互动“陪你开学”，打造沉浸式体验；痛车巡游的定制路线会经过上海外滩、陆家嘴、东方明珠、静安大悦城、南京西路、安福路、武康大楼等黄金地段，覆盖百万游客。
文创潮了解到，后续得力还会逐渐加码营销，不断引爆社交媒体话题，让文具节的人气持续攀升。
比如，2月15日得力将与蜜雪冰城、盒马、美团等品牌合作人偶巡游，线上自媒体蓝V互动，携手合作伙伴共同放大影响力,让超级文具节实现“超齐全”“超好玩”与“超好逛”。
文具文创化，老牌国货发力年轻化
文创潮注意到，不只得力，当前已有多家年收入在百亿或数百亿元级别的玩具、文具、零售企业在着力投入文创———文创肩负着它们拥抱年轻消费者的战略使命。
得力超级文具节的火爆，是一个崭新的信号：
大集团们对IP生意的理解越来越深入。如果说挑选IP推出联名产品是1.0打法，快闪或主题门店是2.0进阶，得力已经发展到3.0版本的用户+产品+渠道一体的集团军式作战，重新定义“人货场”。
我们可以看到，得力的年轻化，核心关键词是“文具文创化”———让产品兼具实用价值（好用）、兴趣价值和情绪价值（好玩），打造聚焦化、差异化和极致化的超级单品。得力正在日益深入布局年轻人喜爱的IP与二次元等赛道，加速文具产品的文创化，用IP赋能文具，打造科技+情绪价值两大产品飞轮。
从2018年起，“老牌国货”得力就踏上了“文具+文创”的品牌焕新之路，先后与汪汪队立大功、颐和园、哈利·波特、中国航天等火爆全球的IP进行合作。从2024年开始，得力进一步发力IP和文创赛道，以全新的面貌迎接消费者的考量。
用户层面，基于庞大的消费者群体，得力很早就注意到文创的重要性，多年前就开始与顶级IP的联名，最近两年更是全面升级了产品策略和营销玩法，逐步进入不同兴趣圈层。
当年轻客群对好产品的定义从“功能”和“性价比”逐渐转变为“情绪价值”以及“匹配个人风格”时，得力的探索便不再墨守成规，而是从产品思维转换为用户价值思维，推进从产品到营销再到服务的全面创新，拥抱用户们更真实的需求，创造充满文化、时尚、社交、休闲等多种元素交织的独特体验。
产品层面，得力除了在既有文具赛道的创新，更深化打磨了文创的跨品类产品研发能力，覆盖文具、杂货、周边、包袋等多个细分品类，在设计上也充分贴合年轻用户对时尚和个性表达的需求。
比如笔类产品，得力为《黄油小熊》等IP设计了毛绒大头笔等创新产品，融合了小熊“毛茸茸”的陪伴属性和盲盒的未知感、新奇感；为《时光代理人》笔袋增添了可以扎吧唧的痛层，给笔袋增加了玩法，而且还可以“兼职”做斜挎包；还有黄油小熊造型的橡皮，用糖果纸独立包装，用户每拆出一个新的橡皮，都有一种置身于烘焙店和小熊一起工作的乐趣和体验……
在常规的谷子周边产品，得力也致力于提升用户体验，着力升级工艺。比如《全职高手》双闪吧唧，在闪光灯照射下会有闪耀效果，让虚拟世界各大选手的粉丝纷纷感叹“这才是荣耀，我要炫耀”。《全职高手》毛绒趴趴，让“萌物入侵被窝”的同时，粉丝们还多了一个非常实用的收纳包。
渠道层面，得力已然拓展出非常多元和立体的用户触达方式，从线下到线上，从校边店到文创店，从主题门店到核心商圈，到处都是得力的文具文创产品。
在铺设传统文具和办公用品门店网络之外，得力近年来拓展了名创优品、酷乐潮玩、The Green Party、番茄口袋、西西弗书店等多元化消费场景，还将触点延展至胖东来这类网红商超渠道，为用户提供超级体验。
在此前和黄油小熊的联名合作中，得力不仅入驻了千家名创优品的门店，还在北上广深打造了12家黄油小熊主题店，系列产品在多家门店联合首发当天便被抢购一空甚至断货。
此次超级文具节，得力再一次升级了渠道打法。
通过超级文具节，得力在线上线下齐造节，抢占开学节点，用行业领先的产品力与营销力，让用户深知“开学选得力”，成为越来越多年轻消费者的情绪共鸣者与学习生活的陪伴者。
目前，得力在文创方向的布局正在逐渐显现成果，在年轻化的道路上，得力无疑会越来越有力，它的下一步是从全国走向全球，迈向海外市场的星辰大海。
文创潮了解到，今年2月开始，得力将通过自有渠道把《黄油小熊》《蜡笔小新》《全职高手》这类热门IP的文创产品以及营销玩法带到泰国。
此外，得力的黄油小熊系列等还将跟随第三方渠道在国际市场进一步释放产品力与营销力。
2024年12月27日，得力集团在上海闵行正式启用了新的总部，公司在品牌管理、研发、智能制造等方面的布局，进入全新阶段。得力在全球布局了10+区域营销总部，30+家海外分公司，并在140多个国家和地区建立了营销网络。
目前，得力将自己定位成一家“全球化文创科技产业集团”。未来，它在全球IP市场的表现，值得期待。
（转自：文创潮）
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