百胜中国去年净利增10%：新增门店数量创新高，称未来低线城市有更大潜力

　　肯德基和必胜客中国内地连锁店运营商“百胜中国”去年多项业绩创新高。

　　2月6日，百胜中国控股有限公司（“百胜中国”，9987.HK，NYSE：YUMC）公布了2024第四季度及全年财报。2024年第四季度实现总收入25.95亿美元，同比增长4%；实现净利润1.15亿美元，同比增长18%。2024年全年实现总收入113.03亿美元，同比增长3%，创分拆上市以来新高；实现净利润为9.11亿美元，同比增长10%。

　　百胜中国是中国最大的餐饮公司，公司有约40万员工，并在中国约2200个城镇经营六个品牌超1.6万家餐厅，公司于2016年11月1日独立在纽交所上市，并于2020年9月10日在港交所上市。百胜中国在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可钟三个品牌的独家运营和授权经营权，并完全拥有小肥羊和黄记煌连锁餐厅品牌，也和Lavazza合作，在中国探索和发展Lavazza咖啡店。

　　截至2月6日美股收盘，百胜中国美股（NYSE： YUMC）报49.63美元/股，涨9.03%，盘后跌超1%。百胜中国港股（9987.HK）涨超4%。

　　去年多项业绩指标创下年度新高

　　财报指出，2024年全年，百胜中国经营利润同比增长5%至12亿美元，核心经营利润同比增长12%。净新增门店也达到了破纪录的1751家，门店总数达到16395家，同比增长12%。

　　百胜中国首席执行官屈翠容表示，2024年多项业绩指标创下年度新高。第四季度系统销售增长超过了餐饮行业的增速，同店销售指数环比提升至去年同期水平的99%，这得益于公司连续第八个季度的同店交易量增长。自第二季度以来，业绩指标实现稳步提升，同店销售指数、利润率和经营利润增长率均逐季提高。

　　其中，肯德基去年实现总收入85.09亿美元，同比增长3%。去年肯德基进一步加快了门店拓展速度，新增门店1352家创历史新高，门店总数达到了11648家，其中加盟店占比13%。餐厅利润率为16.9%，同比下滑0.8%，剔除影响餐厅层面可比性的项目，餐厅利润率同比下降20个基点，主要由于旨在推动客流量增长的高性价比产品的增加和工资成本的上涨，部分被有利的原材料价格和营运效率的提升所抵消。

　　门店方面，2024年，肯德基净新增约1000家自营门店，门店的回本周期也仍然保持在两年左右；加盟门店则帮助公司在低线城市、偏远地区以及高速公路、校园和旅游区等战略点位不断拓展市场，2024年净新增门店中有30%为加盟店。

　　财报显示，必胜客第四季度同店交易量连续第8个季度保持增长，同比增长9%，是2024年增长最快的季度，核心经营利润同比增长226%。值得注意的是，2024年全年，必胜客总收入为22.6亿美元，同比增长1%，实现了自分拆以来以人民币计的历史最高的经营利润，达1.57亿美元，同比增长7%。餐厅利润率为12%，同比增长0.2%，剔除影响餐厅层面可比性的项目，餐厅利润率同比增长60个基点，主要由于营运效率的提升和有利的原材料价格，部分被旨在推动客流量增长的高性价比产品的增加和工资成本的上涨所抵消。

　　门店将继续下沉，加盟比例将继续扩大，目标明年2万家门店

　　在当晚的财报电话会上，管理层指出，肯德基仍然是公司的主要增长引擎和利润贡献者。2024年是必胜客的转折点，通过提高大众市场的吸引力和运营效率，在转型方面取得了重大进展。

　　其中，肯德基的咖啡业务是品牌关键的增长引擎之一。电话会上，百胜中国高管指出，2024年，肯德基共卖出2.5亿杯咖啡，同比上升30%。旗下肯悦咖啡迅猛发展，在一年之内从50家增至约700家，并预计在2025年底达到1300家。

　　必胜客方面，从西餐启蒙到更加大众化的品牌的“全面转型”已取得显著进展。近年来，通过拓宽价格带，丰富菜单以及模式的创新，必胜客吸引了新的消费群体，不断提升到店客流。2024年，价格在50元以下的比萨销售额同比增长了50%。必胜客WoW模式在去年五月试点以来，半年多来已超过200家。

　　对于百胜中国而言，肯德基涨价、必胜客降价成为近年来的发展战略方向。

　　此次电话会上，管理层提及，必胜客在2024年12月推出的新菜单中，降低了约30个标志性产品的定价，通过更直接的价格吸引消费者。而肯德基方面，记者获悉，2024年12月24日，肯德基启动两年来首次调价，平均涨幅为2%，具体调整范围在0.5元至2元不等。肯德基广受欢迎的优惠套餐，如“疯四”特惠、“疯日”活动、“OK餐”以及“儿童餐”等，将维持原价不变。肯德基相关负责人当时表示，结合运营成本的变化，公司会定期评估并谨慎调整价格结构。

　　在2024年三季度业绩会上，管理层在电话会上就指出，肯德基正扩大价格范围，进一步降低平均售价。不过，从短期以及长期来看，未来百胜中国对于肯德基的定价将趋于稳定。必胜客方面，公司从2017年开始就明确了定价策略，将战略性地降低平均售价，增强对大众市场的吸引力并推出更多的企业产品。

　　门店数量方面，截至2024年底，必胜客共计有门店3724家，净新增412家，再创年度净新增门店纪录。百胜中国的数据显示，目前仍有约1400个城市有肯德基没有必胜客，随着必胜客向大众化品牌的转型，未来在低线城市拓展方面将会有更大的潜力。财报指出，预计到2025年，百胜中国净新增门店将达到1600家至1800家。公司预计在未来几年内，肯德基和必胜客净新增门店中加盟店的比例将分别逐渐增加到40%至50%和20%至30%。

　　电话会上，管理层还表示，2025年，预计公司运营利润率将保持相对稳定，甚至同比略有改善。展望未来，百胜中国首席执行官屈翠容表示，对中国市场的巨大增长机会充满信心。通过因地制宜的门店模式，百胜中国将不断增加直营店和加盟店的店数，稳步向2026年实现2万家门店的目标迈进。加盟商帮助公司开拓先前难以进入的偏远地区、低线城市及战略点址。此外，公司还将大幅增加50%的现金股息，并继续进行股票回购，朝着2024年至2026年间向股东回馈45亿美元的目标推进。2025和2026年计划合计回馈股东30亿美元。