本报记者 毛艺融 张芗逸
观摩并尝试非遗手工艺制作、逛庙会、看英歌舞、打卡博物馆、品尝地方特色美食……今年春节假期，在南来北往的旅行潮流中，全国各地文化游持续升温，为新春消费注入了强劲动力，彰显出2025年旅游消费持续向上的发展态势。
浓浓文化味，锦绣中国年。2025年春节，是申遗成功以后的首个春节，也是除夕被确定为法定节假日以后的第一个春节。为传承弘扬春节文化、促进消费拉动经济、丰富人民群众精神文化生活，文化和旅游部于1月7日至3月1日统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，今年春节消费市场之所以火爆，首先，得益于经济稳步复苏，消费者信心增强，购买力提升。其次，春节作为重要的传统节日，具有强大的消费潜力。此外，政府及相关部门推出的一系列促消费措施，如文化和旅游部的“欢欢喜喜过大年”活动，以及各地结合地方特色开展的活动，都极大地激发了消费活力，促进消费市场繁荣。
文化游热度攀升
2月3日是立春，在北京，不少游客和市民选择到北京地坛公园参加春节文化庙会，感受春天的气息。在公园里的一处舞台，游客可以观看河北沧州刘吉舞狮、山西太重锣鼓、辽宁盖州高跷等表演，充满浓浓年味。
在广东潮汕地区，春节又是另一番热闹景象。扮成武松、李逵、关胜等梁山好汉的英歌队员们手持英歌槌，伴随着节奏腾跃起舞，盔头上的翎子、脸谱上的长须随动作飘动，气势非凡。
“我们是冲着英歌舞来的，提前查了好多攻略。昨天在小公园看了几场，今天早上七点多就来这里等着了。”正月初五，在汕头市潮阳区2025年春节潮阳英歌嘉年华活动现场，锣鼓声喧天，李女士难掩兴奋地对记者说，“值了！”
据了解，李女士一家从南昌自驾前来汕头过年，就是为了看当地的英歌舞，在这些颇具特色的民俗活动中感受年味。
记者注意到，在民俗文化的带动下，潮汕地区成为春节期间热门旅游目的地。潮汕地区的酒店及民宿在春节期间一房难求，许多游客为了体验当地民俗，提前数月预订。潮汕牛肉丸、卤鹅等特色美食也成为游客必尝的美味，带动了当地餐饮消费的增长。
除了民俗活动，各类文化主题旅游产品也备受青睐，“博物馆里过大年”成为时尚。故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、洛阳博物馆、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。
例如，中国工艺美术馆在春节期间迎来大批游客。“今年过年没有回老家，接爸妈来北京过年，提前预订了票，带家人看看过年春节主题展，体验非遗之美。”来自山西的崔女士说。
非遗文化类消费显著增长，地方特色非遗项目也受到消费者欢迎。例如，瓷胎竹编、西安皮影和湘绣等兼具文化内涵与互动体验的项目，成为消费者在春节假期的热门选择。
“春节申遗成功，激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。今年春节，文化旅游热度空前高涨，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。”途牛旅游网副总裁齐春光表示。
旅游经济有望保持高位
旅行过节已成为欢度春节的新方式。2月3日，支付宝发布的2025春节消费观察显示，非遗资源和体验丰富的城市，如北京、西安、厦门、泉州等，受到游客喜爱。
春节期间的文化消费呈现出多元化、创新化和高增长的特点，不仅丰富了人们的节日生活，也对经济发展产生了积极的推动作用。例如，北京市文化和旅游局数据显示，春节假期前四天，全市接待游客总量853.6万人次，实现旅游总花费140.3亿元。
“春节假期本身就是传统消费旺季，为抓住这一时间窗口，政策端已提前发力，通过举办活动、发放补贴等方式助力消费需求释放。”星图金融研究院高级研究员付一夫表示，首个“非遗版”春节也进一步唤起了人们对“年俗”“年味”的关注，使得相关文旅消费表现火热。
洪勇表示，首个“非遗版”春节的“年俗热”反映了人们对传统文化价值的重新认识和追求。举办各种年俗活动，为旅游及相关产业带来了新的增长点。
展望2025年全年消费市场的表现，付一夫表示，今年春节假期的消费市场表现为整个2025年消费市场的火热开了好头，预计全年旅游消费将保持高景气度，呈现文化游、冰雪游继续升温，入境游消费持续增长等趋势。
谈及如何进一步延续春节期间的消费趋势，付一夫建议，政策端需要进一步细化，支持相应领域的消费市场繁荣。除加力扩围实施“两新”政策之外，还应该针对潜在需求、尚未满足的消费领域进一步支持，如绿色消费、数字消费、养老消费领域。
开源证券研报称，2025年或是“消费年”，促消费政策有望更加多元。除了已落地的加力扩围实施“两新”政策，促消费政策可能形式更加多样。
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