东方甄选2025财年中期 自营产品GMV占比约37%

　　本报记者 桂小笋

　　1月21日，东方甄选控股有限公司（以下简称“东方甄选”）公布了2024年6月1日至11月30日的2025财年中期业绩。财报显示，报告期内，东方甄选总GMV（商品交易总额）为48亿元。东方甄选财务总监尹强表示，自营产品业务已成为公司GMV的主要增长动力，该业务在报告期内贡献了公司总GMV的约37%。由于自营产品及直播电商业务健康发展，东方甄选持续经营业务的整体毛利率提升至33.6%。

　　截至报告期末，东方甄选App的付费会员订阅数量已达到22.83万人。App中的自营产品业务GMV占公司整体自营产品业务总GMV的比例，从2024财年上半年（2023年6月1日至11月30日）的16.8%增长至2025财年上半年（2024年6月1日至11月30日）的28.9%。

　　东方甄选相关人士表示，针对自营产品业务，公司将持续聚焦“大单品”策略，全方位发力提升爆品数量。

　　工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉《证券日报》记者，近年来，零售企业纷纷推出自营产品，是想要通过自营来寻找差异化。零售行业发展至今，产品同质化比较严重，想要获得消费者的认可，只能在供应链、配送、自营等节点上下功夫。

　　发展策略方面，东方甄选表示将更加关注家庭的实际需要，集中资源于用户访问频率高、需求稳定的业务领域，如日常消费品、食品和家居用品等。通过深入分析用户行为数据，精准定位高频次消费场景，优化商品陈列和推荐算法，提高用户转化率和复购率。此举将有助于巩固现有市场份额，同时挖掘潜在的盈利增长点。

　　具体来看，东方甄选2025年将围绕高复购、高质量、高性价比这三大核心要素，深度挖掘产品潜力，精心雕琢产品细节。从产品力、质量保障到价格设定等各个环节入手，使产品能够精准契合客户需求。

　　东方甄选表示，会将目光更多地投向拥有丰富特色物产的地区，深入探寻地方的优质物产，并借助当地的供应链，将这些特色物产转化为受市场青睐的热门商品。

　　据东方甄选相关人士透露，未来，公司的选品策略也会调整，将加大对大米、面粉、食用油、粮食等家庭必需品的投入，丰富产品种类，更好地服务于家庭场景下的消费需求。