FILA恢复增长，耐克继续下跌

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道

安踏集团在2024年保持增长。

2025年1月8日，据该公司披露，在2024年四季度，安踏主品牌流水高单位数增长，FILA 高单位数增长，户外品牌增长50%至55%。

具体来看，在2024年四季度，安踏主品牌实现高单位数增长，下半年新增较多业态（包括冠军店、超级安踏店）等均是推动因素，其中高端市场做品牌向上，并通过超级安踏做性价比尝试。分品类及渠道看，安踏大货增长高单位数，安踏儿童增长低双位数，安踏线上增长高双位数。2024全年安踏主品牌增长高单位数。

同期，FILA实现高单位数增长，其中大货高单位数增长，儿童中单位数增长，Fusion高双位数增长（增加投放+产品风格改变），FILA 线上双位数增长。2024全年FILA 增长中单位数。

需要注意的是，FILA实现这一成绩并不容易。

在2024年三季度，FILA销售同比下降低单位数，其中，大货增长趋势相对较好，潮牌和儿童表现偏弱。

如此态势下，FILA选择调整。

“整体上半年潮流市场增长还是比较疲软。我们也在严控Fusion门店数量和商品，门店数量做了策略性调整，对比去年同期减少了将近10%。我们重点是坚持潮流运动定位，强化潮牌商品功能和工艺，同时加快新店型覆盖。儿童市场已经进入存量竞争，整体行业增长比较慢。我们主要是优化儿童商品结构，拓宽价位段，优化儿童线下渠道结构，加快新店型覆盖，同时也在积极布局儿童鞋和线上高增长。”在2024年半年报业绩会上，安踏集团联席首席执行官吴永华称。

相较之下，耐克就显得被动。

在截至2024年11月的最新财季，耐克大中华区营收同比下滑8%至17.11亿美元。分渠道看。分品类看，鞋类收入下降12%，服装收入增长1%。

目前来看，安踏集团在国内市场似乎更灵活一下。

1月9日，安踏报收78.60港元/股，涨幅4.45%。