天进品牌管理冯帼英：县域的经济、县域的品牌是乡村振兴最重要的一个抓手

专题：2024第19届中国品牌领袖年会

　　以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2024第19届中国品牌领袖年会（原中国品牌节年度人物峰会）于2024年12月29日-31日在广州举行。品牌生态战略的倡导者和引领者、天进品牌管理董事长兼首席专家冯帼英出席并演讲。

　　冯帼英认为，品类的时代已经过去了，因为那个是大生产时代的产物。“在数字化时代，获得用户才是最难的，围绕着用户进行链接才是关键词。”

　　她以天水麻辣烫、山东淄博烧烤为例，指出这背后的推手是区域经济，是区域品牌的崛起，把大文旅、大健康、大农业都融合在一起了。

　　冯帼英提到，品牌生态最核心的有三种资产，分别是用户、数据、品牌。一个生态圈的成员有什么？围绕着目标用户，要做引流、链接互动转化、激活生态、提升形象、完善体验创造主要利润以及补充利润，维护长期关系，这个是理想的品牌生态圈。

　　“获得一个用户的成本很高，所以说如何有更多的收入？不能是一次性交易，要成为更长久的客户关系，甚至是一辈子，这是企业目前面临的最大课题。”

　　此外，冯帼英还提到了区域品牌。她表示，乡村振兴在全国轰轰烈烈的推动。她认为，县域的经济、县域的品牌是乡村振兴最重要的一个抓手。“一镇一品，一村一品，很多地方没有规划的经验和能力，从县一级切入可能是比较可行的，但是县域品牌过去没有太多成功的案例，那么我们从更高层次的一些区域品牌里面去得到一些启发，可能是一个比较好的一个方法。”

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